2019-08-18 18:43 来源:阿七乡

  

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北京网购消费占比趋于固化

潮汕新闻网 安徽16市下月初将召开两会多市将选举市长近日随着部分省辖市公布了两会日程下月2018年1月初安徽16市将陆续进入两会时间。

2019-08-1814:40:10来源:北京商报

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原标题:北京网购消费占比趋于固化

3月27日,国家统计局北京调查总队发布调查结果显示,在全市收集的792个有效样本中,有67.7%的受访者表示因网购减少了外出购物的次数,较2015年的62.1%进一步扩大,这意味着,有近七成的北京消费者用网络消费替代了实体消费。分析认为,在“互联网+”模式方兴未艾的背景下,未来北京网购消费仍将保持快速发展,不过经历了各大电商价格竞争的“狂轰滥炸”,已经“免疫”的消费者消费模式将逐渐趋于理性,网购在日常消费中的占比也已逐渐固化。

网络消费模式固化

此次调查结果更是显示,去年北京网购用户平均每月网购4.7次,较2015年(4.1次)有所增长,其中86.7%的网购用户月均网购两次及以上,次数在6次及以上的占比达三成。

在具体消费商品方面,作为网络购物的传统类别,服饰在居民网购消费中占有重要地位,而食品类消费比重则在逐渐提高。调查显示,北京网购用户食品饮料、烟酒、保健品类消费增长较快,此类商品网购金额占比为12%,比重较2015年提高3.4个百分点。国家统计局北京调查总队相关负责人表示,随着生活水平的提高,人们对食品安全与生活质量的追求越来越高,全球采购、产地直销、冷链物流,食品电商以独特的采购模式为消费者提供安全优质和放心的产品,“新西兰的奇异果、智利的车厘子、阿根廷的大虾正通过网络呈上居民的餐桌”。

值得一提的是,北京消费者的网购支出占比正逐渐固化,在受访的网购用户中,认为网购对消费支出影响基本不变的比例为46%,较2015年的43.3%有所扩大。上述负责人表示,相比于2015年,北京居民网购对生活消费支出的影响更多往“基本不变”、“有所减少”和“明显减少”方向变化,而“买买买”的冲动消费则有回归理性的趋势。

“伴随着各大网购电商价格战和疲劳促销轮番轰炸,以及电商产品屡屡被曝光的假冒伪劣质量问题,目前广大消费者对于网络消费不再盲目和狂热”,北京工商大学经济研究所所长洪涛向北京商报记者分析,取而代之的是更为理性的消费观念,网购消费的增长率也逐渐减缓,“可以说,目前消费者的网购消费模式和平均支出基本定型,网购在他们日常消费中的占比也基本固化,不会出现太大的波动。”

电商是把“双刃剑”

将近七成的消费者将网购作为了实体零售的替代品,不由使得业界担忧,实体店将遭受来自网络平台的持续冲击。不过有分析指出,电商对于传统零售企业来说是把双刃剑,不会用、用不好,实体零售门店感受到的是竞争与冲击,而用的好了,就能成为门店服务延伸的工具。超市发党委书记李燕川曾向北京商报记者表示,电商对门店的销售业绩有较大的冲击。尤其是在高频次消费的百货商品和休闲食品等领域较为明显。但他也表示,这也并不完全归咎于电商的快速增长,实体门店在对顾客的指引、体验方式的设置上不够充分,也是不能吸引年轻消费者关注的原因。

实际上,传统零售企业对电商的态度,经过淡漠、排斥、尝试“触网”等几个阶段,如今更多的企业是瞄准了线上线下相互融合的发展发力。在传统零售领域颇具名望的王府井集团,早在2013年就上线试运营了王府井网上商城,去年底,王府井又宣布从内部架构进行调整,将原来的市场部、电商公司和全渠道项目合并重组成立全渠道中心。王府井集团全渠道中心副总经理刘春吉表示,线上的流量红利分配格局已定,纵然是线上零售平台,当前也是瞄准新零售的发展方向,是在追求线上与线下的结合;同时线下平台谋求互联网转型,是向融合的转变。

在零售行业中,其实已经有了传统零售与电商企业深入融合的案例。今年1月,阿里巴巴集团旗下子公司向银泰商业提出私有化要约。在日前举办的银泰商业业绩发布会上,阿里巴巴集团CEO、银泰商业董事会主席张勇表示,中国在互联网上的覆盖非常强,而线下领域受到地理位置等限制,整个零售行业都很分散。但未来线下的功能应该有所不同,不能仅用线下的眼光去考虑未来需要多少线下店和怎样的线下店,要思考的是物理距离和覆盖范围对用户的真正价值是什么,用什么样的新方式去布局。

推动实体店“触网”

“放眼未来数年市场,北京网购消费仍将保持快速发展,而从具体消费产品看,服装家电消费将继续占据较大市场份额,而食品、农产品的消费需求将逐渐上升”,洪涛表示,这一方面是由于产地直销、冷链物流等技术日渐成熟,居民农产品消费更加便利,另一方面也与农村电商快速发展,农产品上行,即销往城市也得到了更多的政策支持有关。

资深媒体人、亿邦动力网总裁贾鹏雷表示,2011-2013年,大多数传统零售业不知道电商是什么,抱有轻视的态度;2013-2015年开始调整,通过购物中心化、初步做电商开始反击;2015-2016年,传统零售业认识到,务必要把握住风口期,寻求企业的新发展。在贾鹏雷看来,2017年电商竞争进入下半场,在线上流量近乎枯竭的情况下,线下流量的价值开始放大。

谈及网购对于实体店的冲击是否还将加剧,洪涛直言,从短期看,电商平台与实体零售店仍将并行一段时间,实体消费尚不能被完全代替,不过“攻城略地”的网购确实刺激了实体店更进一步提升自身服务水平,以留住顾客群,例如改造成能带给顾客更多切身体验机会的体验销售点等。“实际上,在北京人均GDP突破1万美元之后,包含体验店、社区店在内的商业业态的补缺就是迫在眉睫的问题,”洪涛告诉北京商报记者,可以预见,未来北京的实体零售店也将逐渐“触网”,即更多采取O2O以及网上网下相互融合的模式,诸如推出无人商店、机器人餐厅、智能商店等新型业态。(文 蒋梦惟 陈克远 张畅)

责任编辑:龙颖(EN037)

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